หากโฆษณาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แสดงว่าคุณกำลังพลาดตลาดส่วนใหญ่ กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณติดตามในUltimate Guide to Local Business Marketing ผู้เชี่ยวชาญ Google AdWords Perry Marshall และ Talor Zamir ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างโอกาสในการขายจะแนะนำคุณเกี่ยวกับกรอบการทำงานพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญการตลาดในท้องถิ่นที่
ประสบความสำเร็จ ในข้อความที่ตัดตอนมานี้ Perry
และ Zamir ให้คำแนะนำในการใช้งานแคมเปญโฆษณาบนมือถือบน Google AdWords
ตอนนี้เป็นไปไม่ได้เลยที่จะออกไปข้างนอกโดยไม่เห็นผู้คนที่ฝังหัวอยู่ในอุปกรณ์พกพา ที่ร้านค้า ที่เกมฟุตบอลของเด็กๆ ที่ร้านอาหาร และแม้แต่ในรถยนต์ของเรา เราก็ติดสมาร์ทโฟน และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณก็ไม่ต่างกัน (อันที่จริง คนจำนวนมากที่คุณเห็นฝังอยู่ในโทรศัพท์คือ ผู้มีโอกาสเป็น ลูกค้าของคุณ)
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ได้ยินว่าการค้นหาบนมือถือพุ่งสูงขึ้นทุกปี การค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นพื้นที่หนึ่งในการทำกำไรที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Google และมีแต่จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
ต่อไปนี้เป็นเพียงสถิติบางส่วนที่เน้นย้ำถึงความสำคัญอย่างมากของการค้นหาบนมือถือในตลาดท้องถิ่น:
จากการสำรวจในปี 2558 โดย BrightLocal ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือวัยผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เกือบ 40 เปอร์เซ็นต์ค้นหาธุรกิจท้องถิ่นทางโทรศัพท์อย่างน้อยเดือนละครั้งเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
การวิจัยจาก BIA/Kelsey ประมาณการว่าจะมีการค้นหาในท้องถิ่นของสหรัฐฯ 81.8 พัน ล้าน รายการผ่านมือถือในปี 2015 พวกเขาคาดการณ์ว่าภายในปี 2019 จำนวนดังกล่าวจะสูงถึง 141.9 พันล้าน !
ตั้งแต่กลางปี 2015 จำนวนการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมากกว่าการค้นหาบนเดสก์ท็อปแล้ว
มีปัจจัยสำคัญ 2 ประการที่ทำให้อุปกรณ์เคลื่อนที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น หนึ่งคือธุรกิจในท้องถิ่นมีเปอร์เซ็นต์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ค้นหาพวกเขาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อีกประการหนึ่งคือ สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นส่วนใหญ่ คุณกำลังพยายามโทรออก ดังนั้นการมีผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่แล้วในสมาร์ทโฟนทำให้การโทรออกง่ายยิ่งขึ้น เพียงคลิกเดียว พวกเขาก็โทรหาคุณได้ทันที
สิ่งนี้ทำให้การตรวจสอบว่าคุณเปิดใช้งาน “คลิกเพื่อโทร” ในหมายเลขโทรศัพท์บนหน้า Landing Page ของคุณ นอกจากนี้ คุณยังต้องการให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณตอบสนองต่อมือถือ ดังนั้นเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดูหน้า Landing Page ของคุณ หน้า Landing Page นั้นเหมาะกับมือถือ และพวกเขาสามารถอ่านข้อความได้อย่างง่ายดายและเห็นประโยชน์ทั้งหมด จากนั้นพวกเขาเพียงแค่แตะหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเพื่อโทรออกหาคุณ
การมีสิ่งนี้จะนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น
ลีดบนมือถือสามารถเป็นลีดที่มีคุณภาพสูงขึ้นได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับช่อง ตัวอย่างสำคัญอย่างหนึ่งคือคนที่เพิ่งประสบอุบัติเหตุและค้นหาทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์ใน Google บนโทรศัพท์ นั่นคือคนที่จะเป็นผู้นำที่ร้อนแรงและมีแรงบันดาลใจมาก นั่นเป็นเรื่องจริงในหลายๆ ช่องทาง และเรามักจะพบว่าลีดคุณภาพสูงมาจากมือถือ หากมีคนค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นโดยเฉพาะจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาอาจไม่ใช่แค่การเรียกดูเท่านั้น ผู้คนมักจะเรียกดูจากคอมพิวเตอร์มากกว่าจากอุปกรณ์พกพา
การวางตำแหน่งโฆษณาบนมือถือ
โดยทั่วไป “ผลตอบแทนที่คุ้มค่า” ที่ดีที่สุดสำหรับการวางตำแหน่งโฆษณาคือประมาณ 2.5 ในตำแหน่งนั้น คุณมักจะปรากฏในหนึ่งในสามอันดับแรก แต่คุณไม่ได้จ่ายเงินมากเกินไปสำหรับการคลิกของคุณเพียงเพื่อจะเป็นอันดับหนึ่ง
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะที่การค้นหาบนเดสก์ท็อปมักจะมีโฆษณาสามรายการเหนือผลการค้นหาทั่วไป แต่บนมือถือจะมีเพียงหนึ่งหรือสองรายการเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ การเฝ้าดูสถิติมือถือของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญมาก และตรวจสอบให้แน่ใจว่าอันดับเฉลี่ยสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณคือสองหรือสูงกว่านั้น
คุณคงไม่อยากอยู่ที่อันดับ 3 บนมือถือ เพราะนั่นหมายความว่าคุณอาจจะตกลงไปที่ด้านล่างสุดของหน้าหรือหน้าที่สอง และนั่นหมายความว่าคุณจะได้รับการแสดงผลที่น้อยลงมาก อัตราการคลิกผ่านที่ลดลง และพลาดโอกาสในการขายจำนวนมาก
คอนเวอร์ชั่นมือถือเป็นสิ่งที่คุณต้องระวัง โดยเฉพาะในสัปดาห์หรือสองสัปดาห์แรกหลังจากเปิดตัวแคมเปญ หากคุณสังเกตเห็นว่าคุณได้รับลีดที่ดีจริงๆ จากมือถือ คุณอาจต้องการพิจารณาเพิ่มราคาเสนอของคุณให้สูงขึ้นเพื่อเป็นที่หนึ่ง และเพิ่มสิ่งต่างๆ ให้มากที่สุดเพื่อดึงดูดลีดจากมือถือให้มากยิ่งขึ้น
Google เคยให้ตัวเลือกในการใช้งานแคมเปญการค้นหาเฉพาะมือถือใน AdWords แก่คุณ น่าเสียดาย ที่ไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป แต่ขณะนี้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแคมเปญของตน
Credit : เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์
